Генеральный директор Единой Лиги ВТБ Илона Корстин приняла участие в заседании ассоциации менеджеров России на тему «Массовый спорт. Роль и возможности бизнеса». Илона Корстин рассказала о принципах работы Лиги со спонсорами, а также объяснила, как проведение Матчей Звезд способствует привлечению новой аудиторию в баскетбол.
«Мы в Единой Лиге поняли, что спонсорам неинтересно просто давать деньги спортивным организациям и получать за это рекламу на паркете. Лига всегда нацелена на проведение активаций со спонсорами. И с 2016-го года мы начали делать интересные истории. Лучший пример — это компания СИБУР, которая является нашим давнишним партнером. Мы начали с того, что организовывали тренировочный детский лагерь #SIBURCamp: делали селекцию по всем городам, потом привозили детей в Москву, тренировали, проводили семинары, выходы и, естественно, занимались баскетболом. Затем с СИБУРом мы сделали Экомяч. И это тоже успешный совместный проект — такого больше нигде нет в мире. Это коллаборация СИБУРа, Единой Лиги и компании Wilson, который является производителем. Мяч баскетбольный, но внутри он сделан из экологически переработанных материалов. И надо было сделать так, чтобы этот мяч получил статус. Мы попробовали его на Матче Звезд, затем проработали этот вопрос с ФИБА. Теперь этот мяч — официальный в чемпионате Единой Лиги.
Единая Лига — то соревнование, которое выплачивает премии по итогам сезона. У нас есть бонусы за спортивный результат, за эффективность, за работу отдела маркетинга — туда входит посещаемость, проданные билеты. Но мы хотим расширить критерии и внести туда и пункт про экологичность — «самая экологичная команда Лиги». У нас есть целый список критериев для этого. С этой стороны коллаборация с СИБУРом очень эффективна. Не зря нас называют самой экологической лигой. Конечно, нам самим интересно работать с компанией СИБУР, она прогрессивная и заставляет нас думать, как стать лучше. А еще у нас есть другой опыт с компанией АЛРОСА — ей тоже было неинтересно получать рекламу на матчах за спонсорские деньги. Ей было интересно, чтобы мы организовали фестиваль для детей. И мы придумали фестиваль «Настроение».
Что касается массового спорта, то мы пытаемся как раз через Матч Звезд, который мы проводим уже 5 лет подряд, привлечь дополнительную аудиторию к баскетболу. Потому что Матч Звезд — это не только баскетбол, но и шоу. И каждый год приходят новые и новые люди. И таким образом мы привлекаем в баскетбол новую публику. После таких событий дети хотят заниматься баскетболом».
Ассоциация менеджеров – одно из ведущих деловых объединений России. Деятельность Ассоциации Менеджеров нацелена на профессиональное развитие сообщества менеджеров, переход к социально ответственным стандартам ведения бизнеса, интеграцию в глобальную экономику. Ассоциация Менеджеров образована в 1999 году. За годы работы Ассоциация зарекомендовала себя как независимая экспертная площадка для выработки консолидированной позиции бизнеса по наиболее острым социальным и профессиональным вызовам, которые стоят перед руководством крупных российских предприятий, обществом и властью.
